У Львові вдруге відбулася масштабна бізнес-зустріч MARKETING ON AIR, організована радіостанцією FM Галичина спільно з креативною агенцією Diggi Agency.
У Львові вдруге відбулася масштабна бізнес-зустріч MARKETING ON AIR, організована радіостанцією FM Галичина спільно з креативною агенцією Diggi Agency. Open Space FM Галичина зібрав провідних маркетологів регіону. Те, що подія проходить уже вдруге, остаточно закріпило за радіостанцією статус головного майданчика для розвитку бізнес-спільноти Заходу України.
Директорка радіостанції FM Галичина Ольга Когут наголосила, що сучасне радіо давно вийшло за межі звичного FM-приймача в автомобілі. Сьогодні це потужна мультимедійна екосистема, яка об'єднує етер, діджитал-платформи (YouTube, Instagram, Facebook, TikTok), відеоконтент та масштабні офлайн-події.
«Сьогодні бренди обирають не просто медіа – вони обирають контакт із людиною. І саме тому радіо досі залишається сильним інструментом у маркетингу. Бо сучасне радіо – це вже не лише FM-етер. Це мультимедійна платформа, яка поєднує голос, digital, соцмережі, відео, офлайн-активності та постійні повторні контакти з авдиторією. Будуючи співпрацю з брендом, ми формуємо ланцюжок активностей на різних платформах радіостанції і часто це річні контракти, які дозволяють закохати слухача у бренд. У світі, де увага розпорошена між десятками платформ, радіо дає те, що сьогодні особливо цінне для брендів –регулярність, довіру й емоційний контакт. А коли це підсилюється digital-каналами та живими інтеграціями – бренд отримує не один рекламний вихід, а систему дотиків, яка реально працює на впізнаваність і продажі», – переконана Ольга Когут.
Вона додала, що жоден бізнес сьогодні не може рости в ізоляції, і саме тому FM Галичина вже вдруге збирає ринок разом: «Ринок росте тоді, коли є комунікація між людьми, які його рухають. Ми створюємо середовище, де народжуються сильні локальні проєкти».
Співорганізаторами вечора стала команда креативної агенції Diggi Agency. Історія їхнього створення — готовий кейс про силу швидких рішень. Діана Зюбрик (BDSM-директорка компанії – Business Development Sales & Marketing) та Юліан Фінюк (креативний та арт-директор) познайомилися в Tinder, а вже через кілька годин спілкування ухвалили рішення створити агенцію та орендували офіс. Сьогодні, через 5 років, у їхній команді працюють 42 людини та понад 50 активних проєктів.
Юліан Фінюк каже: «У нас у Львові є правило: свій до свого по своє. Треба триматися купки, саме ком'юніті створює силу».
Діана Зюбрик зауважила, що сучасний маркетолог має поєднувати лідерство із гнучкістю, але головне – бути прагматиком. «Раніше була одна ціль – масштабування. Зараз у нас дві цілі: розвиватися, але водночас прораховувати кроки так, щоб бізнес міцно стояв на ногах і не закрився», – резюмує Діана. До слова, команда Diggi вміє дивувати не лише теорією: під час івенту вони анонсували перший у Львові масштабний Парад трамваїв, який відбудеться 31 травня на Lem Station.
Одним із найочікуваніших став виступ експерта індустрії – Дениса Ринського (CMO Emily Resort, Founder & CEO Global Events). За свою кар'єру він організував понад 570 подій і на MARKETING ON AIR поділився по-хорошому скептичним та глибоким аналізом того, як трансформувався івент-маркетинг після 2022 року.
«Що змінилося після 2022 року? Всі почали звертати увагу на витрати і дуже сильно перебирати тим, як дорого тепер організовувати події і чи є сенс витрачати кошти на ті речі, які ми колись собі дозволяли і не вникали. Ми трекаємо радіо таким чином: ми вимірюємо всі інші показники, а все, що лишилось, ми віримо, що це від радіо прийшло. Хоча це супер неправильно. Звичайно, його слухають, це зрозуміло, але це більше такий момент, який в комплексі докручує якісь загальні меседжі на ринок».
Попри всі кризи, Денис Ринський підкреслив, що івенти залишаються найпотужнішим офлайн-інструментом, адже альтернативи живому людському контакту не існує.
Представники великого бізнесу в один голос стверджують: споживач у 2026 році став максимально свідомим та вибагливим, а прямі заклики «купи-купи-купи» викликають лише роздратування. Ірина Петрівська, директор з маркетингу алкогольної компанії «Гетьман», вивела свою формулу:
«Без хорошого продукту маркетинг – це гроші на вітер. Пряма реклама зараз не працює. Ми не хочемо, щоб споживач витрачав час на те, що ми намагаємось йому "впихнути". Ми просто нативно присутні там, де йому цікаво – на крутих івентах, зокрема».
Ірина також поділилася унікальним кейсом клієнтського сервісу: коли літня клієнтка запідозрила підробку в пляшці, компанія оперативно відправила їй нову продукцію на таксі просто за рахунок компанії, аби зберегти репутацію та лояльність людини.
Маркетинг – це не ілюзії, це конкретні рішення, які працюють на довіру. І бізнес-спільнота Заходу України, що згуртувалася навколо FM Галичина, готова будувати ці сильні бренди разом.
